隨著新能源時(shí)代的到來(lái),汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生根本性變化。傳統(tǒng)和新興車企紛紛采用多品牌/多產(chǎn)品戰(zhàn)略,以迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額和滿足不同消費(fèi)者的需求。比亞迪和小鵬汽車的最新動(dòng)作,無(wú)疑是這一趨勢(shì)的典型代表。
比亞迪憑借其王朝和海洋兩大品牌,繼去年推出冠軍版本后,今年再次以更低價(jià)的榮耀車型刷新市場(chǎng)認(rèn)知,掀起了新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。這不僅是對(duì)手感到壓力的信號(hào),也是比亞迪深耕市場(chǎng)、拓寬消費(fèi)者選擇范圍的明確表態(tài)。而小鵬汽車董事長(zhǎng)、CEO何小鵬的開(kāi)工信中宣布的三年30款車計(jì)劃,則體現(xiàn)了小鵬在快速擴(kuò)張產(chǎn)品線和品牌上的雄心。
這種策略背后的邏輯是顯而易見(jiàn)的。在燃油車向新能源車的轉(zhuǎn)型過(guò)程中,車企面臨著是否應(yīng)該“多品類競(jìng)爭(zhēng)”還是“聚焦大單品”戰(zhàn)略的選擇。對(duì)于比亞迪而言,其電動(dòng)車產(chǎn)品矩陣已覆蓋從入門級(jí)到百萬(wàn)級(jí)的廣泛價(jià)格范圍,這種策略不僅有助于滿足不同消費(fèi)者群體的需求,也是其占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)的關(guān)鍵。
吉利汽車的策略與比亞迪相似,但在品牌數(shù)量上更為豐富。它的布局從0到百萬(wàn)級(jí)區(qū)間都有所覆蓋,旨在快速滲透新能源市場(chǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。無(wú)論是極氪品牌的高端定位,還是面向30萬(wàn)以下市場(chǎng)的銀河系列、幾何、睿藍(lán)、領(lǐng)克、Smart等新能源品牌,吉利的多品牌戰(zhàn)略顯然是其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源。
“后來(lái)者”如蔚來(lái)、零跑、哪吒等新勢(shì)力企業(yè)也不甘落后,紛紛效仿多品牌策略,通過(guò)推出針對(duì)不同市場(chǎng)段的子品牌,旨在更好地挖掘新能源細(xì)分市場(chǎng),提前占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
面對(duì)這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化,車企的多品牌/多產(chǎn)品戰(zhàn)略不僅是迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額的有效手段,更是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)變化的主動(dòng)適應(yīng)。通過(guò)細(xì)分市場(chǎng),針對(duì)不同消費(fèi)者群體推出專屬品牌和產(chǎn)品,車企能夠更精準(zhǔn)地滿足市場(chǎng)需求,同時(shí)也能夠在競(jìng)爭(zhēng)中保持靈活性和創(chuàng)新力。